La importancia del posicionamiento en la venta online
Un aspecto esencial de las tiendas de venta online, sobre todo si se trata de sitios nuevos y relativamente desconocidos, es el anchor text, o texto de enlace, es decir, aspectos relacionados con el posicionamiento en internet.
El sistema que hasta hace poco operaba era el consistente en un grupo de webs que enlazaban a otra a través de un texto de enlace común. La web a la que hacían referencia estos textos acababa así en las primeras posiciones de las búsquedas con sistemas como Google. Imagine lo importante que es esto para una empresa de venta online que necesite destacar sobre otros portales o, sencillamente, darse a conocer cuando alguien introduce ciertas palabras clave en un buscador.
Antes bastaba con que un conocido o amigo enlazase una determinada web en cada una de las páginas que poseyese, de modo que el texto de enlace se repitiese hasta la saciedad. Pero este sistema de enlaces masivos ya ha sido revisado por Google, por lo que ahora el funcionamiento del anchor text funciona de una forma distinta desde hace un par de años.
Con el nuevo sistema, una tienda, por ejemplo, de venta por internet con un solo enlace tendría el mismo peso que si tuviese ese enlace repetido una y otra vez en el mismo dominio. La única utilidad que tendría tanto esto como publicitar dicho enlace en otras webs sería la de captar tráfico desde puntos diferentes de la Red.
Google, en su intento de optimizar la utilidad de las búsquedas, elimina cualquier redundancia existente entre enlaces provenientes de dominios afiliados o bajo la misma IP. El objetivo es que la búsqueda de webs informativas, de venta en línea y de cualquier otro tipo sea lo más útil posible para el usuario.
La repetición de textos de enlace está penalizada por una serie de filtros, de modo que lo relevante para las búsquedas sea hallar diferentes textos y enlaces variados que giren en torno a una información. Esto se asemejaría al crecimiento natural de una web, y no a la repetición artificial de un mismo texto para engordar de forma forzada las búsquedas.
Un portal de venta online quedará mejor posicionado si los textos de enlace están ubicados en webs con contenido, con muchos enlaces relacionados, que no repetidos, y a ser posible desde diferentes IP.
El marketing y la publicidad en Internet están inevitablemente ligados al posicionamiento. Un portal de venta necesita que las búsquedas conduzcan de forma natural y sencilla a él. Las páginas y dominios antiguos también suelen tener preferencia, en cuanto otorga peso y credibilidad a los enlaces relacionados. Ahora los algoritmos de cálculo de peso incluso están considerando las fechas de caducidad de los dominios.
En definitiva, el posicionamiento es fundamental, y los dominios antiguos cuentan con una ventaja importante que apuntaría a la conveniencia de registrarlos con antelación, lo que pasa por una concienzuda planificación en este sentido.